这家成立已有160多年的德国品牌正努力转换跑道，从原先的硬件供应商转型为数字通讯公司。第一步，它打算凭着“品质”杀入高竞争、高盈利的智能手机血海。邵卉 · 06/23 10:30评论(0)收藏(2)字体：宋西门子智能手机Gigaset首席执行官Charles Fränkl。图片来源：网络Gigaset开拓智能手机业务的传闻早在今年年初就传开了。这个在欧洲更为人所知的无绳电话供应商在6月18日正式宣布这一消息，并表示新品将于今年9月份柏林消费电子展上发布。手机将搭载安卓系统，由德国研发中心设计，产品定位中高端。作为曾经西门子旗下的子公司，Gigaset的“子母机”销往全球70个国家，全球累计销量超过2亿台。根据欧洲市场数据，每三个家庭就拥有一部Gigaset数字无绳电话。2013年，中国高银集团以1欧元每股的价格收购Gigaset。这家至今160多年历史的品牌正努力把自己从单纯的硬件供应商转化为数字通讯公司。在Gigaset的三年战略中，第一步是推出自有品牌智能手机；2016年后，将逐步进军智能穿戴、智能家居，并提供包括自有与精选第三方的服务；最终目标是在2018年，形成基于云端的物联网生态系统，提供大服务整合平台。为提升品牌形象与知名度，Gigaset在今年3月成为Royal Ascot（英国皇家赛马会）官方合作伙伴，签订了为期5年的合作协议。目前这一等级的品牌赞助商全球仅有两家，Gigaset则是赛马会有史以来第一个消费电子行业的合作伙伴。Gigaset首席执行官Charles Fränkl在发布会上称在产品正式发布前，他对产品种类、市场定价、战略等只能三缄其口，但冠名这一高级赛事意味着公司所瞄准的市场“绝不可能低端”。“精品智能手机市场仍有拓展空间，全球智能手机每年能卖出10亿部。我们认为智能手机市场还会进一步扩大，这是我们决定进入这一领域的原因。”Fränkl说道。他此前在接受《南德意志报》采访时曾经透露，即将推出的智能手机中的大部分配件是在中国研发、生产的。Fränkl在此次的发布会上还表示，未来重点运营亚太地区市场，“整个中国市场对我们来说非常重要。”在品牌大本营——德国，50%的用户购买过Gigaset，25%的欧洲家里有Gigaset无绳电话，在中国的销售量也超过1000万台，包括类似苏宁这类的综合卖场和中小型的数码类卖场。此外，Gigaset在天猫和京东均有旗舰店，主要以无绳电话产品为主。除总部慕尼黑外，Gigaset有16个销售子公司，区域销售团队平均150人。不过，摆在眼前的严峻事实是：高端手机市场上基本被苹果、三星等少数的国际品牌所垄断，中低端市场则挤满了小米、华为、魅族等国产品牌。Gigaset能否凭着通讯技术在中国市场大展拳脚还是未知数。
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