利用好你的企业家品牌

我是国有企业的一名总经理，最近遇到一件很尴尬的事：我公司一名中层干部鼓励我，为了提高企业的知名度，总经理要善于上镜头占报纸一席之地。他说总经理有了名气，企业也就吃了免费宣传午餐。人家央视每年评选10个年度新闻人物，企业跟着新闻人物也就提高了知名度。但我的一位副总说，你千万别听他的，咱们这里前几年出了名的企业家可都垮了，垮就垮在他们太扬名了，人怕出名猪怕壮！咱们这地方的妒忌心太厉害了，甚至上级领导对扬名的企业家也有看法。我很同意这位副总的说法。但又有一位中层干部说，现在是注意力经济时代，哪有怕出名的老总？再说电视台、报社的记者经常找我，老推托人家，也有意见。你们说，我该怎办？　　一位不想出名的老总　　这位“不想出名的老总”：你提出的问题，在西部和中部一些省市很有普遍性，而在东南沿海省市已不是什么问题了。　　我先告诉你，品牌包含三种，第一种是产品品牌，第二种是企业品牌，第三种是企业家品牌。但许多企业及企业家误认为塑造品牌，就是指产品品牌，而往往忽视企业品牌和企业家品牌的塑造。经济发展，既需要产品品牌也需要企业及企业家品牌。这三种品牌是相互关联、互为作用的，这一点，你十分清楚，我现在不多讲。现在重点谈谈企业家品牌。　　企业家品牌，在发达国家是以职业经理人为载体，我国是以总经理、董事长等为载体，用经营理念、用人理念、管理、企业文化等等要素来塑造，并成为社会公认的一种品牌效应。企业家品牌包含企业家的经营、管理等能力的有形资产和企业家的名声、影响、知名度和美誉度等无形资产。企业家的有形资产是品牌的基础，而企业家的无形资产是依托有形能力发展起来的一种无形价值。企业家品牌的有形与无形资产价值，是相互依存、相互促进的。但在一定条件下，有时是分离的。如实干家型的企业家品牌，主要突出的是能力有形资产，而名声、美誉度不太突出。企业家品牌对产品和企业品牌有巨大的促进和提升作用。而既有实干能力又善于通过宣传形成的企业家品牌，对产品及企业品牌功能发挥有更大的促进和提升。像海尔张瑞敏、蒙牛牛根生、双星的汪海等等，都形成了企业家品牌效应，他们既是企业家自己，又代表企业，一提起张瑞敏就扬了海尔的名，一说到牛根生就让人想起了蒙牛。他们作为社会名流而存在，自身的美誉度为企业增加了不少无形资产，频繁的社交活动和高频率的公众亮相率实际上给企业和产品品牌做了免费广告。　　发达国家的社会及企业，十分重视企业家品牌效应，他们把企业家称为领袖、民族英雄。如韦尔奇、比尔·盖茨，他们的每一次亮相似乎已经不仅仅是代表自己、代表企业，而融进了一种进取精神和民族自豪感。我国的企业家品牌，现正在形成中，一大批企业家品牌正在社会上涌现，像张瑞敏、柳传志、牛根生等等，都已形成了巨大的品牌效应。　　作为企业家而言，虽然自己也是个体的“人”，但他作为一个公众“人物”，一举一动早已超越了个人的界限。因此，企业家应利用好自身品牌这块“招牌”，适度地宣传自己和提高自己的知名度，不断树立企业家品牌的形象和影响力。