朗能进军建筑电器高端市场

近日，广东朗能电器有限公司与世界500强美国Honeywell公司正式签署合作备忘录。朗能向建筑电器高端市场进军的雄伟计划，又翻开了新的一页。建筑电器行业处低层次竞争建筑电器行业（包括电工、照明、智能等）对于大多数人而言是一个低关注度的产业，但竞争却异常激烈。据不完全统计，仅生产电工产品（开关、插座）的国内厂商即达1000余家，而照明产品生产厂家更是数不胜数，仅在中山古镇一地，灯饰厂商即达1400家。由于没有强势行业领袖，该行业处于一种散、小、乱、差的低层次竞争层面上。尽管我国建筑电器企业众多、产量大，但绝大部分产品只能满足中、低端市场的需求，在球场、宾馆、公路等场所，电工、照明等高端产品仍然是国外品牌占主流。面对这种市场现状，在建筑电器行业摸爬滚打13年、已拥有“朗能”和“金星”两大行业主导品牌的朗能公司，决定向高端产品市场进军。朗能两步走进军高端市场朗能进军的第一步棋就是和世界500强企业联手。世界500强企业美国Honeywell公司，是在全球多元化技术和制造方面占领导地位的企业，拥有航空、汽车、工业自动化、特殊材料四大类产业，年销售额达240亿美元。根据双方达成的合作备忘，朗能和Honeywell公司将在电工、低压电器、智能等领域进行深层次合作，双方优势互补。朗能学习Hon?eywell先进的管理观念和方法，利用Honeywell在家居智能等方面科技开发的强大技术优势，提升产品的档次和核心竞争力。Honeywell则看中了朗能遍布中国的营销网络，借助朗能的网络优势拓展中国市场。在北美市场，Honeywell和世界500强巨头沃尔玛等建立了良好的合作关系，这也将有利于朗能产品，甚至中国产品在真正意义上进入美国市场。在签署合作备忘的仪式上，朱新杰称，朗能公司与Honeywell的合作，是双方国际核心竞争力的重组，是在平等机会上的双方内部能量的相互传递。朗能公司第二步棋则是实现规模经营占领市场。12月6日，朗能投资2亿元人民币、占地10万平方米的工业园在中山小榄落成。公司助理总经理朱新杰说：“一个行业走向成熟后，竞争加剧、利润降低，企业的竞争优势不仅体现在能否提供更优质的产品上，更重要的是能否以更低的成本来达到目的。朗能之所以不惜重金建设国内最大的产业基地，就是为了整合全球资源，引进全球最先进技术，扩大产能，形成规模经济，实现以最低成本提供最优产品的目标。”建筑电器酝酿行业变局目前，朗能在中国仅开关、插座的累计总产量已达3亿套，近乎每个中国家庭都拥有一个朗能产品。而建成后的朗能工业园，产能将达到年产开关、插座8000万套，节能灯3000万只，加上与美国Honeywell公司的联手扩张，朗能将成为名副其实的行业领跑者了。那么，规模扩张后的朗能会不会实行低成本“价格斩首”行动？对此，公司董事长、总经理邓超华先生予以坚决否定。据介绍，朗能将把规模扩大后节约的成本用于科研开发上，向消费者提供高品质、高附加值的产品，以另一种方式将这部分利润回馈给消费者。